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Guía de SEO local para 2021

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La investigación es una parte integral del viaje del comprador. Cuando una persona busca un producto o servicio, inicialmente busca una empresa cercana que lo suministre. De hecho, el 46% de las búsquedas de Google buscan información local y el 97% de los usuarios de motores de búsqueda buscan empresas locales (Go-Gulf). Estos son números enormes que representan lo poderoso e importante que es el SEO local para las empresas.

La mayoría ya sabe lo poderoso que puede ser el SEO para sus negocios, así que sumérjase en él. Pero muchos no conocen la diferencia entre SEO y SEO local. Las pequeñas y medianas empresas son las que más se benefician del SEO local. Muchos fracasan en el SEO local no porque carezcan de recursos sino porque carecen de enfoque. Suelen competir por palabras clave altamente competitivas contra grandes empresas con presencia nacional o internacional. E incluso si obtienen tráfico de estas palabras clave, no se convierten en ventas porque están lejos de llegar a su negocio.

El SEO local consiste en enfocarse en el área donde está presente su negocio, aumentar su visibilidad en línea y atraer clientes más relevantes que están cerca de usted. Si quieres saber más, ¡sigue leyendo esta guía!

Lo que necesita saber: conceptos básicos de SEO local

¿Qué es el SEO local?

La optimización del motor de búsqueda local o SEO local es el proceso de optimizar un sitio web para clasificar las palabras clave en una ubicación geográfica específica. Las empresas que tienen una ubicación física o prestan servicios en un área específica se beneficiarán enormemente del SEO local.

¿Por qué es importante el SEO local?

Como dije anteriormente, la investigación es parte del viaje del comprador. Incluso en la era del comercio electrónico, la mayoría de los consumidores siguen comprando en las tiendas. Los consumidores hoy en día usan Google para buscar información en línea antes de ir a la tienda. Hubspot informa que el 70% de los compradores prefieren las tiendas donde pueden comprar en la tienda.

Pero, ¿qué tal competir con empresas como Amazon? 72% de usuarios digamos que prefieren buscar comerciantes locales primero, lo que significa que no debe tener miedo de no obtener clientes del SEO local.

¿Todavía no está convencido? Aquí hay algunas otras estadísticas de SEO locales:

Tarjeta Google My Business

Google My Business es una herramienta gratuita creada por Google que permite que las búsquedas vean la información de una empresa directamente desde los resultados de búsqueda. Permite a los usuarios encontrar fácilmente información sobre su negocio y también le permite interactuar con ellos.

seo hacker google mi perfil de empresa

Tener una lista de Google My Business es una necesidad absoluta para el SEO local. Es uno de los primeros pasos a dar. El proceso no es complicado y siempre que su empresa tenga una dirección física. Si no es así (es propietario de una empresa totalmente digital), es posible que deba utilizar su dirección personal o cualquier dirección que pueda representar su empresa (p. Ej. oficina Virtual).

Paquete de mapas de Google

Si está buscando un producto o servicio en un área específica, Google a menudo recomienda tres negocios locales cerca de usted según Google Maps. Esto se llama Paquete de mapas.

ejemplo de paquete de mapas de google

Cuando un usuario selecciona una actividad en el paquete de mapas, se le muestra inmediatamente la ubicación de la actividad en Google Maps, donde puede llegar fácilmente.

Debe tener un perfil de Google My Business y su empresa debe estar visible en Google Maps. El paquete de mapas también tiene un algoritmo de clasificación diferente. Otros esfuerzos de SEO pueden afectar su clasificación aquí, pero realmente se reduce a dos cosas: la ubicación del usuario y las reseñas. Google tenderá a clasificar más alto a las empresas más cercanas a usted, pero es posible que tenga la oportunidad de superarlas si tiene mejores reseñas. Debido a esto, es posible que no pueda hacer mucho para influir en su clasificación aquí, pero es importante realizar un seguimiento de dónde aparece en el Paquete de mapas para las búsquedas en su área.

Consejos de optimización de SEO local

Optimizar Google My Business

Su perfil de Google My Business aparece cuando un usuario busca específicamente su negocio, pero a veces Google puede mostrarle a un usuario su perfil de GMB incluso si está usando una palabra clave. Cualquiera que sea el caso, debe tener un perfil de GMB bueno y optimizado porque aquí es donde da su primera impresión al usuario. Tu perfil de GMB también afectará tu clasificación en el paquete de mapas. No querrás perderte estas oportunidades cruciales, así que aquí tienes algunos consejos para optimizar tu perfil de Google My Business.

  • Actualiza tu dirección – esto ya es obvio, pero hay algunas empresas que se olvidan de actualizar sus direcciones comerciales cuando se mudan. Google siempre usará la dirección que usó cuando verificó su empresa, a menos que la cambie. Lo más probable es que los usuarios utilicen Google Maps para navegar a sus negocios y si no ven su tienda u oficina allí cuando llegan, podría perder mucho dinero.
  • Ingrese un horario comercial específico y un número de contacto – dado que es muy probable que los usuarios visiten su tienda / oficina después de verificar su perfil, asegúrese de tener un horario de trabajo actualizado. Un número de contacto también es importante para programar citas y otras consultas.
  • Subir imagenes – Las imágenes de su negocio ayudan enormemente a atraer clientes. Ayuda a demostrar la autenticidad de su negocio y a generar confianza.
  • Responde a las preguntas – algunos usuarios pueden necesitar más información sobre su negocio y para eso es la función Preguntar. Tenga en cuenta que las preguntas y respuestas están disponibles públicamente y pueden ser vistas por otros usuarios.
  • Utilice las actualizaciones de Google My Business – la gente tiende a olvidarse de esta función, pero en realidad puede publicar actualizaciones en su perfil de GMB para que los usuarios las vean. Publicar ventas y promociones puede ayudar a atraer más clientes y aumentar las ventas.

Obtenga buenas críticas

Las reseñas son un factor importante tanto para las clasificaciones de Google como para los clientes. Google puede considerar las reseñas de su empresa en Google My Business y las fichas de su empresa en otros sitios web para evaluar su empresa “. confiabilidad que es un factor importante para EAT.

Para el consumidor 82% de usuarios no comprará de compañías que tengan una calificación promedio de 3 estrellas o menos. Esto por sí solo muestra la importancia de las revisiones en la decisión de un comprador.

google mi perfil de empresa

Algunos pueden pensar que no pueden controlar lo que dice un cliente, pero en realidad, su producto / servicio es lo que determina cómo obtener reseñas. Este es probablemente un factor en el que no necesita hacer nada en línea. Asegúrese de brindar la mejor experiencia al cliente y piense en formas creativas de solicitar reseñas. No solo se verá mejor en la web, sino que estos clientes tienen más posibilidades de convertirse en clientes leales.

Etiquete geográficamente sus palabras clave objetivo

El geoetiquetado de palabras clave es una de las estrategias más importantes en el SEO local. El proceso es simple, agregue una posición a sus palabras clave. Por ejemplo:

Palabra clave no georreferenciada: autos usados ​​a la venta

Palabra clave georreferenciada – autos usados ​​en venta en la ciudad de paranaque

La diferencia entre los resultados de búsqueda de los dos es enorme. Para las palabras clave no geoetiquetadas, Google aún puede rastrear la ubicación de un usuario, pero los resultados de búsqueda aún estarán dominados por sitios web más grandes. Es por eso que los usuarios tienden a agregar posiciones a sus palabras clave cuando realizan búsquedas porque quieren resultados más refinados.

Simplemente geoetiquetando sus palabras clave, ayuda a Google a comprender dónde opera su empresa. Las palabras clave con referencias geográficas también son menos difíciles que las palabras clave sin referencias geográficas, por lo que necesitará menos dolores de cabeza para clasificarlas. Sin embargo, no subestime su dificultad, ya que es probable que sus competidores también intenten clasificarse para ellos.

Para obtener una guía completa sobre el geoetiquetado de palabras clave, le recomiendo que consulte la guía sobre la que escribí importancia del geoetiquetado de palabras clave para SEO.

Cree enlaces desde sitios web y directorios locales

La construcción de enlaces sigue siendo una estrategia importante para el SEO local. Puede aspirar a adquirir vínculos de retroceso de sitios web autorizados, pero lo más importante es que le gustaría obtener vínculos de sitios web locales.

Su primera prioridad es aparecer en todas las listas de empresas locales. Obtener enlaces de sitios web de alta autoridad es bueno, pero lo más importante es que le gustaría obtener enlaces de sitios web locales. Puede ponerse en contacto con blogueros locales, periódicos en línea, interactuar en foros en línea con personas que viven en la misma zona, etc. Obtener enlaces de estos sitios web no solo fortalecerá su perfil de backlinks, sino que también ayudará a Google a comprender dónde está su área comercial. La relevancia es la clave. Si su empresa opera en Nueva York, no querrá aparecer en un directorio de empresas en un estado diferente, así que téngalo en cuenta.

Aplicar esquema de LocalBusiness

Los datos estructurados pueden no ser un factor de clasificación directo, pero ayudan a Google a comprender mejor su sitio web y a extraer la información necesaria para el gráfico de conocimiento. Hay muchos tipos de datos estructurados para elegir y variarán según el tipo de página en la que los coloques, pero hay un tipo de datos estructurados que se recomienda específicamente para el SEO local: el esquema LocalBusiness.

Marcando su sitio web con Esquema de LocalBusiness, puede decirle a Google los detalles de su empresa, como ubicación, horario de apertura, rango de precios, número de contacto y más. Otro factor importante que puede aumentar la tasa de clics es la adición del esquema AggregateRating al esquema LocalBusiness.

AggregateRating es la calificación promedio que su empresa obtuvo de clientes reales. Esto requiere revisiones reales y hacer revisiones podría penalizarlo, ya que va en contra de las pautas de Google. Cuando tiene AggregateRating en su esquema, existe la posibilidad de que Google muestre calificaciones de estrellas cuando su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda. Esto lo hace más atractivo para los usuarios, lo que podría generar más clics. Si quieres una guía completa sobre cómo aplicar correctamente AggregateRating, consulte esta guía.

Optimizar para dispositivos móviles

Tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es crucial para el SEO local. La cantidad de búsquedas móviles aumenta cada año e incluso Google considera que la optimización móvil es un factor de primer nivel en SEO y puede estar seguro de que es lo mismo para el SEO local. Mira estas estadísticas:

Estos son solo algunos números para mostrar lo importante que es tener un sitio optimizado para dispositivos móviles. Por lo tanto, al crear un sitio web, no concentre toda su atención en el diseño, sino piense en lo que proporcionaría a los usuarios la mejor y más rápida experiencia. También puede utilizar AMP o páginas móviles aceleradas para transformar fácilmente el contenido de su sitio web existente en páginas optimizadas para móviles.

Conclusión clave

Muchos emprendedores aún se muestran reacios a invertir en SEO local. Algunos pueden haber fallado, pero siempre que se concentre en las cosas correctas, seguramente tendrá éxito. Recuerda siempre que en el SEO local tu prioridad es clasificar las áreas en las que llega a tu negocio. No pierda tiempo ni esfuerzo tratando de clasificar palabras clave genéricas que podrían tardar meses o años en llegar al final de la primera página. Por supuesto, esto no significa que el SEO local sea más fácil, pero es mucho más asequible y práctico. Cuando se hace correctamente, el SEO local le permitirá atraer más clientes a su área y generar más ventas para su negocio.

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