7 factores para los que debes prepararte

7 factores SEO para los que debes prepararte 2021

SEO en 2021

2020 fue un año lleno de ansiedad e incertidumbre. Había tantas cosas en todo el mundo que también afectaba la forma en que la gente busca. Con el año 2020 llegando a su fin, ha llegado el momento de mirar hacia adelante y prepararnos para lo que sucederá en 2021.

No es ningún secreto que el SEO es un juego en constante cambio. En palabras de Prabhakar Raghavan, jefe de búsqueda de Google: “La búsqueda nunca es un problema resuelto”. Es por eso que Google continúa innovando, y nosotros los SEO deberíamos hacer lo mismo.

2021 será un año emocionante para el SEO y el mejor momento para optimizar es ahora. Estas son las cosas que debe prepararse para el SEO en 2021.

Optimización para la experiencia de la página y los datos vitales web clave

El anuncio de Google del dos nuevos factores de clasificación, Core Web Vitals y Page Experience, el pasado mes de mayo fue uno de los anuncios más importantes de los últimos años. Luego anunciado en noviembre que estos dos nuevos factores de clasificación se integrarán en el algoritmo para mayo de 2021.

La mayoría de las cosas que componen Page Experience ya forman parte del algoritmo actual. Lo que ha hecho Google es tomar todos estos factores de clasificación como la velocidad, la optimización móvil, la seguridad, etc. Y agrúpelos para obtener una visión integral de lo que ofrece a los usuarios la mejor experiencia de usuario.

captura de pantalla de la extensión de Chrome de web vitals

El otro factor de clasificación, Core Web Vitals, se compone de tres métricas: imagen más grande contenida, primer retraso de entrada y cambio de diseño acumulativo. Estas tres métricas se relacionan con el rendimiento general de una página web, como el tiempo que tarda un usuario en interactuar con la página o el tiempo que tarda en cargarse la imagen más grande. Según Google, Core Web Vitals seguirá evolucionando a lo largo de los años, pero por ahora, estas tres métricas son en las que deberían centrarse los SEO.

Para obtener una guía completa de cada métrica de los principales signos vitales web y la experiencia de la página, consulte estas guías que hemos publicado:

Guía de los principales datos vitales de la web

La pintura Contentful más grande (LCP)

Retraso de la primera entrada (FID)

Cambio de diseño acumulativo (CLS)

Experiencia de página

La intención de búsqueda es más importante que nunca

La intención de búsqueda no es un concepto nuevo para el SEO, pero el 2021 es realmente el momento en el que debes ir con todo. Una de las razones por las que Google sigue dominando el mercado de las búsquedas es su constante impulso por lograr su objetivo de proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes y siempre lo ha hecho.

Para Google, el contenido es el rey y creo que siempre lo será. Pero escribir contenido para clasificar para una palabra clave objetivo ya no tiene sentido. El objetivo de Search Intent es ofrecer contenido que sea realmente relevante para los usuarios. Esto le da significado y propósito a la creación de contenido porque muchos están cansados ​​de escuchar los consejos generales para crear contenido de “alta calidad” todo el tiempo. Entonces, ¿cuál es la intención de búsqueda y qué tipo de contenido debería producir?

Es un concepto bastante simple de entender, pero puede ser difícil de ejecutar. La intención de búsqueda es la razón detrás de la búsqueda de un usuario. Una mejor manera de explicar esto es con una pregunta: “¿Qué espera ver el usuario cuando busca esta palabra clave?”.

La intención de búsqueda también tiene 4 tipos: informativo, transaccional, comercial y de navegación.

La pregunta ahora es cómo saber cuál es la intención correcta de una palabra clave específica. Bueno, pregúntale a Google. Busque la palabra clave a la que se dirige y compruebe qué recompensa Google. El siguiente paso es producir un artículo mejor que el que tienen sus competidores.

Para el 2021, la intención de búsqueda debería ser el foco de cualquier estrategia de contenido. Atrás quedaron los días en que los artículos que solo tenían en cuenta la densidad de palabras clave dominan los resultados de búsqueda. Los usuarios siempre deben aprovechar el contenido que obtienen de Google y, por lo tanto, los SEO siempre debemos tener en cuenta lo que es bueno para los usuarios.

Contenido de video

resultados de video sobre cómo hornear un pastel

El pasado octubre de 2020, Google lanzó un video en su canal oficial de YouTube que destaca las mejoras de búsqueda durante todo el año. Uno de los aspectos más destacados es cómo Google ahora puede etiquetar e identificar automáticamente los momentos clave en los videos utilizando IA sin que los creadores tengan que etiquetarlos manualmente.

Esto ayuda a los usuarios a ahorrar tiempo al realizar búsquedas. Cuando hacen clic en un video de los resultados de búsqueda, en lugar de tener que desplazarse por todo el video, Google los dirige automáticamente a lo que están buscando.

Según Google, esto afectará al 10% de los resultados de búsqueda para fines de 2020 y podemos esperar que continúen trabajando en esto durante el próximo año.

Puede cargar videos en su sitio web y otras plataformas, pero YouTube sigue siendo el camino a seguir si desea utilizar contenido de video en los resultados de búsqueda. De acuerdo con un estudio, El 83% de los videos en los resultados de búsqueda provienen de YouTube. No es sorprendente considerando que YouTube es propiedad de Google.

Sin embargo, el contenido de video en YouTube aún no ha sido explorado por muchos especialistas en marketing digital y debería ser algo que debería considerar en 2021. Está claro que los usuarios prefieren cada vez más los resultados visuales y que la IA de Google les resulta más conveniente, el tráfico de los resultados de video se está volviendo más valioso y una mejor manera de interactuar con su público objetivo.

BERT afecta a todas las búsquedas

Cuando Google introdujo las representaciones de codificadores bidireccionales de Transformers, mejor conocidas como BERT, en 2019, los SEO descubrieron rápidamente cómo optimizarlas a pesar de que BERT solo afectaba al 10% de los resultados de búsqueda en ese momento. También publiqué un artículo al respecto. cómo afecta BERT al SEO y te recomiendo que lo compruebes también.

En 2020, Google anunció que BERT ahora afecta al 100% de los resultados de búsqueda en inglés. Sin embargo, tenga en cuenta que BERT no es un factor de clasificación ni un algoritmo. BERT es una técnica que utiliza Google para comprender mejor lo que busca un usuario en una consulta específica.

Los expertos y Google dicen que realmente no hay nada que optimizar porque no afecta la forma en que Google indexa y clasifica las páginas. Pero una cosa a tener en cuenta es que BERT puede estar relacionado con la intención de búsqueda. Dado que Google puede comprender mejor las consultas de los usuarios, esto significa que el contenido que mejor responda a la consulta del usuario recibirá más recompensas. Mi consejo es que no piense demasiado en cómo afectará BERT a su sitio web porque no lo hará. En su lugar, concéntrese en crear contenido que tenga la intención de búsqueda correcta con BERT en mente.

Cambio de juego: indexación de pases

La indexación de pases también fue uno de los anuncios más importantes de Google en la búsqueda de videos en 2020 que llamó la atención de la industria del SEO. Básicamente, Google ahora puede indexar pasajes / fragmentos de un artículo en los resultados de búsqueda si está relacionado con la consulta de un usuario a pesar de no ser el tema principal del artículo.

Capturas de pantalla de búsquedas o pasos específicos

Esta es otra innovación de Google que utiliza su IA avanzada. Muchos estaban confundidos sobre cómo afectaría el rastreo y la indexación de Google, pero Google ha dejado en claro que todavía indexarán toda la página, solo que su IA ahora puede enfocarse en diferentes partes del contenido, no solo en el tema. principal.

Esta es una gran noticia porque significa que hay más oportunidades de clasificar al escribir un artículo, especialmente el contenido de formato largo. Mencioné en el artículo resumen Búsqueda de Google en 2020 que la optimización para la indexación de pases es similar a como lo haría optimizar para fragmentos destacados. La idea es segmentar adecuadamente su contenido para que sea más fácil de entender e indexar para Google.

Si bien la indexación de rastreo solo afectará aproximadamente al 7% de los resultados de búsqueda durante el próximo año, predigo que será importante en los próximos años.

Temas secundarios

Google busca diversificar aún más los resultados de búsqueda de términos generales mediante el uso de su inteligencia artificial avanzada para comprender los subtemas. También se anunció en el video de YouTube Search in 2020 y se explicó brevemente.

Cuando un usuario busca un término genérico, como “computadora”, Google ahora puede comprender subtemas relevantes relacionados con computadoras, como computadoras de juegos, computadoras de oficina, periféricos de computadora, etc. Para luego servirlos al usuario.

Esto pone mayor énfasis en el uso del modelo de conglomerados de temas. Recomiendo encarecidamente leer la guía que publicamos para el Modelo de grupo de temas para ayudarlo a planificar su estrategia de contenido para el próximo año.

Optimización para resultados ricos

Es 2021 y no, los datos estructurados aún no son un factor de clasificación, pero marcar correctamente sus páginas con el esquema es tan importante como siempre. Google está impulsando resultados cada vez más ricos en los resultados de búsqueda, y están robando fácilmente el centro de atención de los enlaces azules regulares a los que estamos acostumbrados.

Los resultados enriquecidos son resultados de búsqueda visualmente mejorados y más interactivos en Google. En general, Google usa marcado de datos estructurados en las páginas para extraer datos y obtener resultados enriquecidos. Marcar sus páginas con marcado de esquema no garantiza que aparecerá en resultados enriquecidos y, técnicamente, no se necesitan datos estructurados para que aparezca en resultados enriquecidos, pero el marcado de sus páginas aumenta sus posibilidades.

Los beneficios de aparecer en resultados enriquecidos son los mismos que para los fragmentos destacados: mayor tasa de clics. Y de manera similar a los fragmentos destacados, no es necesario que sea el primero en aparecer en los resultados de búsqueda para aparecer en resultados enriquecidos.

En el momento de escribir este artículo, estos son los tipos de datos estructurados adecuados para obtener resultados enriquecidos en Google:

  • Artículo
  • Libro
  • Ruta de navegación
  • Carrusel
  • Curso
  • Anuncios COVID-19
  • Revisión crítica
  • Conjunto de datos
  • Evaluación general del empleador
  • Salario estimado
  • Evento
  • Comprobando los hechos
  • Preguntas más frecuentes
  • Actividades domesticas
  • Como
  • Licencia de imagen
  • Anuncios de empleo
  • formación profesional
  • Negocio local
  • Logo
  • Película
  • Producto
  • Preguntas y respuestas
  • receta
  • Fragmento de reseña
  • Cuadro de búsqueda de vínculos a sitios
  • Aplicación de software
  • Hablable
  • Contenido de suscripción y protegido por muro de pago
  • vídeo

Google continuará actualizando esta lista, ya que también está trabajando con Schema.org para mejorar los datos estructurados en la Web. Debe consultar con frecuencia Documentación de Google sobre datos estructurados estar siempre actualizado.

Puntos clave

Si se da cuenta, la mitad de lo que he hablado son cosas que se han mencionado y están relacionadas con la tecnología y las funciones de inteligencia artificial de Google. Sin embargo, al final del día, los usuarios son los más importantes, y todo lo que hagas debería ser beneficioso para ellos si realmente quieres tener éxito en el SEO en 2021.

Creo que 2021 será un año emocionante para el SEO y también un año ajetreado con todas las nuevas innovaciones en las que tendremos que pensar y las optimizaciones que haremos. Si bien hay factores que se destacan como los que mencioné en este artículo, tenga en cuenta que el SEO siempre debe ser holístico. Puede concentrarse y priorizar estas cosas nuevas que llegarán en 2021, pero no deje atrás otros factores de SEO.

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