Eliminar el modificador de concordancia amplia

Eliminar el modificador de concordancia amplia

Google Ads: eliminación del modificador de concordancia amplia

SEM, o Search Engine Marketing, es un aspecto del marketing digital que muchos anunciantes, especialistas en marketing y propietarios de sitios web utilizan para mejorar la visibilidad de búsqueda y obtener un aumento inmediato de las visitas. Pero esto también tiene sus desventajas. Gastar dinero solo para atraer visitantes es una elección que no muchas PYME pueden tomar. Pero para aquellos capaces, usar el modificador de concordancia amplia para palabras clave objetivo es un recurso valioso que se usa de manera consistente. Sin embargo, Google recientemente Anunciado que están eliminando la función de edición general para sus servicios publicitarios. ¿Qué significa esto para los especialistas en marketing de búsqueda pagada e incluso para los propietarios de sitios web que dependen de los anuncios?

¿Qué son las palabras clave modificadas de concordancia amplia?

Las palabras clave modificadas de concordancia amplia son palabras clave de concordancia amplia, pero se modifican para establecer algunas o todas las palabras dentro de la palabra clave según sea necesario para la orientación. Por ejemplo, la palabra clave a la que orienta sus anuncios es “venta de laptops“. Si desea cambiar esta palabra clave, solo debe agregar”+“Símbolo al principio de la palabra.

Esto significa que si desea que la palabra “laptop” esté siempre presente en las palabras clave en las que aparecen sus anuncios, agregue “+“Al principio de la palabra” laptop “. O si desea que sus anuncios aparezcan en todas las palabras clave que contienen” laptop “” para “” venta “, agregue”+“Símbolo al principio de todas las palabras. Aquí hay una representación más clara:

Palabra clave Posibles palabras clave orientadas
Venta de laptops Portátiles baratos a la venta
Tienda Lenovo ThinkPad
Tienda de portátiles
+ laptop en venta Precios para laptops
Trabajo desde casa portátil a la venta
La mejor tienda de portátiles
Ordenador portátil + para rebaja Computadoras portátiles para lecciones en línea
PC a la venta
Portátiles para juegos
Portátiles para + venta Venta de repuestos para laptop
Venta de piezas de pc
Laptop en venta
+ laptop + en + rebajas Venta de laptops
Portátiles baratos a la venta
Venta de repuestos para laptop
Trabajo desde casa portátil a la venta

Actualización de palabras clave de concordancia de frase

A través del anuncio, Google nos informó que las palabras clave de concordancia amplia modificadas ahora estarán debajo de las palabras clave de concordancia de frase. Esto significa que están eliminando el proceso de edición manual de palabras clave de concordancia amplia e integrándolo en el proceso de concordancia de frases de palabras clave.

¿Cuál es la diferencia entre las palabras clave de concordancia de frase y las palabras clave de concordancia amplia modificadas?

La principal de las dos es que las palabras clave modificadas para la concordancia amplia requieren que algunas palabras estén presentes en la palabra clave, como laptop en “+laptop for sale, “debe estar presente en la consulta de búsqueda en la que aparece el anuncio. Mientras que las palabras clave de concordancia de frase requieren el orden de las palabras en una consulta de búsqueda, como el orden de palabras en” laptop for sale “debe estar presente en la consulta de búsqueda donde aparece el anuncio .

Palabras clave modificadas con concordancia de frase y concordancia amplia

Como se mencionó, Google ahora integrará palabras clave modificadas de concordancia amplia en la versión de concordancia de frase. Entonces, además del efecto tradicional que tienen las palabras clave de concordancia amplia modificadas, también se considerará el orden de las palabras. Proporcionaron un gran ejemplo para ayudar a los webmasters y a los profesionales de marketing de búsqueda pagados a comprender mejor la actualización:

Ejemplo de concordancia de frase de actualización de Google

En el ejemplo anterior, además de mantener el efecto tradicional de palabra clave modificada de concordancia amplia, ahora también se considerará el orden de las palabras para elaborar en comprender el algoritmo de anuncios en la intención de consulta de búsqueda para mejorar la orientación de los anuncios.

Google también proporcionó otros ejemplos para proporcionar una mejor comprensión de la actualización:

Otro ejemplo de actualización de concordancia de frase

Pros y contras de actualizar la concordancia de frase

Profesionales: Para usar nuestra comprensión de la actualización de concordancia de frase, podemos asumir que los anuncios que creamos serán más específicos. Esto significa que nuestros anuncios se mostrarán en consultas de búsqueda que importa mas. Tomemos el “servicios de reubicación de Nueva York a Boston“Palabra clave como ejemplo. Gracias a la actualización, podremos evitar que nuestros anuncios aparezcan en consultas de búsqueda que tienen poca o ninguna posibilidad de atraer usuarios a hacer clic en nuestros anuncios. Todo esto se debe a la mejora de la segmentación por intención. En el ejemplo anterior, si nuestros anuncios aparecen en la consulta de búsqueda “servicios de transferencia de Boston a Nueva York” y el sitio web o la empresa en particular no proporciona ese tipo de servicio, el webmaster y los especialistas en marketing de búsqueda pagada desperdiciarán su presupuesto, pero con la actualización, podremos evitar este error.

Versus: Pérdida de oportunidad. La razón por la que se utilizó ampliamente la concordancia amplia modificada fue porque apuntaron a casi cualquier oportunidad posible. Esto significaba que, si bien tenía una pequeña posibilidad de atraer a los usuarios para que hicieran clic en los anuncios, la consulta de búsqueda aún estaba dirigida. Por supuesto, eso también fue un problema, pero no podemos ignorar el hecho de que las conversiones aún pueden ocurrir en oportunidades más pequeñas.

Estoy emocionado de ver cómo esta actualización aumenta o disminuye el rendimiento de los anuncios de búsqueda. La orientación por intención adecuada es algo realmente bueno para los anuncios, ya que optimiza aún más evitando quemar nuestro presupuesto y el de nuestros clientes. Esperemos y veamos qué sucede, ya que las palabras clave de concordancia amplia modificadas aún se pueden usar hasta julio de este año, por lo que lo más probable es que la concordancia de frase sea la función de palabra clave más utilizada en los anuncios. ¿Qué opinas de esta actualización? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!

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