✅Link Building o no Link Building【Estrategias SEO】

Conseguir que su sitio web reciba el amor y el reconocimiento que se merece significa construir tantos enlaces como sea posible.

¿No es tan?

Uno de los objetivos del SEO efectivo es hacer que su sitio web se ubique en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda para una palabra clave determinada, y la construcción de enlaces ha sido durante mucho tiempo el centro de la mayoría de las estrategias de marketing en línea.

Los enlaces pueden generar tráfico y contribuir a la autoridad de su sitio.

Y el SEO era mucho más fácil cuando ese era el caso.

Hoy en día, el SEO es más que un simple enlace a su sitio usando un par de palabras clave relevantes. Incluso puede obtener un buen apoyo sin una conexión real. Requiere un poco más de trabajo, pero cuando combina estas tácticas con la construcción de enlaces tradicional, los resultados pueden ser muy efectivos.

La evolución de la construcción de enlaces

En los primeros días del SEO, muchos especialistas en marketing online se tomaron una gran libertad (y ventaja) en la construcción de enlaces, que a menudo tomaba la forma de enlaces maliciosos y poco éticos.

En estos días, los profesionales de SEO se han vuelto locos, insertando una gran cantidad de enlaces en el contenido de su sitio web y haciendo todo lo posible para obtener un enlace de casi todos o todos los sitios externos independientemente de la calidad.

La “cantidad” importaba mucho más que la calidad. Funcionó en los motores de búsqueda y fue más fácil mostrarles a los superiores que el trabajo estaba sucediendo porque “Oye, mira todos estos enlaces que apuntan al sitio web”.

Google pronto se dio cuenta de la experiencia de búsqueda desagradable, de esta dependencia excesiva de los enlaces producidos, e introdujo algunas actualizaciones de algoritmos que se dirigían específicamente a páginas con baja calidad, spam o backlinks excesivos.

Los sitios que violaron estas nuevas pautas fueron fuertemente penalizados. Algunos fueron eliminados por completo de los resultados de búsqueda hasta que limpiaron por completo su cartera de backlinks.

Sin embargo, a pesar de estos desarrollos, los backlinks siguen siendo una parte clave de una estrategia SEO eficaz. Pero eso no significa que deban ser la totalidad de su estrategia.

Si no se vinculan, ¿entonces qué?

La vinculación es un buen comienzo, pero a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda continúan desarrollándose, sus estrategias también deben evolucionar.

Esto es más evidente cuando se observan algunas de las últimas actualizaciones que ponen un énfasis mucho mayor en el contenido de alta calidad y una mejor experiencia de usuario.

En otras palabras, Google quiere que le dé prioridad a los usuarios sobre los motores de búsqueda.

Si bien el primer paso de este proceso es mejorar la calidad y la relevancia de su contenido, también existen algunas formas “sin vínculos” de construir la credibilidad, la confianza y la visibilidad en línea de su sitio web. Éstas incluyen:

  • Menciones
  • Comentarios
  • Marketing de influencia
  • Interacciones de redes sociales

Menciones

Cuando los clientes y otras empresas mencionan su marca en un contexto positivo, es como una pequeña palmada virtual en la espalda y una especie de impulso de confianza. Incluso si no se vinculan directamente a su sitio, obtener una mención en un sitio de calidad todavía cuenta para algo.

Si los usuarios de Internet ven su marca mencionada positivamente en línea suficientes veces, probablemente buscarán en Google su negocio y visitarán su sitio web.

Este también es un buen lugar para discutir “cotizaciones”, que son como listados de empresas en varios sitios web. No es necesario que tengan un vínculo a su sitio web, pero sí deben contener información como la dirección física y el número de teléfono de su empresa. Esto ayudará a los motores de búsqueda a establecer asociaciones con su empresa que pueden ayudarlo a mejorar su posición en línea de varias maneras.

Comentarios

Con tantas opciones en línea, los clientes pueden sentirse abrumados, frustrados y distraídos fácilmente. Además, los usuarios web suelen sospechar de los sitios de los que no han oído hablar o de las empresas con las que no han trabajado antes.

Esto ha hecho que las reseñas en línea sean extremadamente importantes en el mundo moderno del marketing. Es más probable que los clientes confíen en las opiniones de otros clientes que perciben al hacerlo.

Google My Business, Yelp y varias plataformas sociales han facilitado que el cliente medio escuche sus opiniones.

Si bien las reseñas positivas son lo que todos queremos, los clientes suelen sospechar de una empresa que no tiene más que reseñas favorables. Por lo tanto, no tenga miedo de las críticas negativas ocasionales. Si un cliente está realmente molesto por sus esfuerzos, debe sentirse libre de expresarse.

Siempre que responda de manera profesional y rápida, puede convertir ese negativo en un positivo mucho más fuerte.

Cuando las personas ven sus intentos honestos de corregir la situación, es probable que tomen su negocio más en serio y vean su marca con más respeto. Cuando los motores de búsqueda vean mucha actividad en estas plataformas de revisión, le darán más autoridad a su sitio web, incluso sin un enlace.

Marketing de influencia

El marketing de influencia implica trabajar con personas que tienen la atención y el respeto de sus clientes objetivo.

Si su grupo demográfico ideal sigue a ciertas personalidades en línea, es más probable que revisen su sitio web cuando esa persona apruebe los productos o servicios de su empresa. Esta es una gran idea para las empresas que son nuevas en el mercado y tienen poco o ningún reconocimiento de marca, pero tienen un gran producto o servicio nuevo.

Boca a boca

Al igual que con las menciones, una promoción de los productos o servicios de su marca puede tener o no un enlace. Incluso con una mención y un respaldo inconexos, los usuarios web curiosos e interesados ​​buscarán su marca y explorarán su sitio web.

Interacción con las redes sociales

El uso diario y generalizado de las redes sociales las ha hecho obligatorias para las empresas, pero la forma en que se utilizan y el valor que aportan puede cambiar y evolucionar en cualquier momento.

Puede dirigirse a audiencias específicas para obtener mejores tasas de conversión con el marketing en redes sociales, pero el verdadero éxito en las redes sociales requiere una comunicación bidireccional. Aquí es cuando las relaciones comienzan a formarse, lo que significa que la otra mitad de esta relación estará más dispuesta a interactuar contigo.

Acercarse a cada interacción con el cliente a nivel personal hará que ese cliente específico se sienta bien y aumentará la probabilidad de ganar su negocio continuo.

Por lo tanto, puede que no sea un enlace que obtenga de estas interacciones, pero podría ser un cliente que paga.

Cambiando la forma en que nos conectamos

Los enlaces siguen siendo una métrica importante para la credibilidad y la confianza del sitio web, pero no son la única forma de obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

La búsqueda por voz ha cambiado la forma en que las personas usan Internet y los clientes ya no buscan con una sola palabra clave o frase. En su lugar, utilizan palabras clave de cola larga muy específicas y frases complejas. Los motores de búsqueda entienden esto y tienden a recompensar a los sitios web que hacen más que obtener tantos enlaces con palabras clave o frases exactas como sea posible.

Es importante seguir utilizando vínculos de retroceso de alta calidad de sitios externos de buena reputación. Este tipo de curación puede ser excelente para su sitio web, pero puede desaparecer después de un tiempo.

Utilice siempre una variedad de buen contenido junto con referencias, consejos y recomendaciones “no relacionados” para obtener el tipo de asistencia que dure.

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